SEO代表“搜索引擎优化”。这是一种通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光率的做法。
搜索引擎是指就是在搜索页面用的索引工具，比如国外的有谷歌搜索引擎，bing搜索引擎等，国内的有百度，360，搜狗，等；搜索引擎优化简单点讲就是通过对网站内容的优化，让网站内容可以被搜索引擎索引到。
索引的意思，可以理解你去读书馆借书，然后在借书过程中会一大串字符串（数字组成），通过字符串就可以在较短的时间内找到相应的书籍（网站）。当然这个前提是你对书籍（网站）做过一些编码入库（即seo设置），否则读书馆 即搜索引擎（百度）不知道这本书（网站）是关于哪方面的内容，虽然书籍（网站）是上线了，但是这本书是很难被人找到的。
尽管有首字母缩略词，但SEO既与搜索引擎本身有关，也与人有关。这是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词语以及他们希望消费的内容类型。知道这些问题的答案将使您能够与在线搜索您提供的解决方案的人建立联系。
如果了解受众的意图是SEO硬币的一面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它就是另一面。在本指南中，您将学习如何同时执行这两项操作。
搜索引擎基础知识
搜索引擎是答录机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的查询。
搜索引擎通过一个称为“抓取和索引”的过程发现和编目互联网上的所有可用内容（网页、PDF、图像、视频等）来完成所有这些工作，然后根据它与查询的匹配程度来排序，我们称之为“排名”。我们将在下一章中更详细地介绍爬网、索引和排名。
哪些搜索结果是“自然”的？
自然搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些过去很容易被发现 – 广告被清楚地标记为这样，其余的结果通常采用它们下面列出的“10个蓝色链接”的形式。但是，随着搜索方式的变化，我们今天如何才能发现自然搜索结果呢？
今天，搜索引擎结果页面–通常被称为 “SERP”——充满了比我们以前见过的更多的广告和更动态的有机结果格式（称为 “SERP功能”）。SERP功能的一些例子是精选片段（或答案框）、人们也问框、图片轮播等。新的SERP功能不断涌现，这在很大程度上是由人们所寻求的。
例如，如果你搜索 “丹佛天气”，你将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是一个可能有该预报的网站的链接。而且，如果您搜索“丹佛披萨”，您会看到一个由丹佛披萨店组成的“本地包装”结果。方便，对吧？
重要的是要记住，搜索引擎从广告中赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在 SERP 中），让搜索者回来，并让他们在 SERP 上停留更长时间。
谷歌上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选摘要（在框内显示答案的推广自然结果）和相关问题（又名“人们也问”框）。
值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，通常也不会受到SEO的影响。这些功能通常包含从专有数据源（如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb）获取的数据。
为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。
自然搜索结果涵盖了更多的数字房地产，对精明的搜索者来说似乎更可信，并且比付费广告获得更多的点击。例如，在所有美国搜索中，只有 ~2.8% 的人点击付费广告。
简而言之：SEO 在移动和桌面上的流量机会比 PPC 多 ~20 倍。
搜索引擎优化也是为数不多的在线营销渠道之一，如果设置得当，随着时间的推移可以继续支付红利。如果你提供了一个可靠的内容，值得为正确的关键词排名，你的流量会随着时间的推移滚雪球，而广告需要持续的资金来向你的网站发送流量。
搜索引擎变得越来越聪明，但它们仍然需要我们的帮助。
优化您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确地编入索引并在搜索结果中显示。